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正式宣布退出中國市場,又一洋品牌跑了,急急忙忙清倉關店

隨著今年電商市場的成熟,服裝行業的競爭日趨白熱化,許多品牌乘勢崛起,也有一些服裝品牌認輸退場,今年2月份,一家美國的知名服裝品牌,Old Navy正式宣布退出中國市場,

將在3月1日關閉,又一知名洋品牌跑了,線上線下門店急急忙忙清倉關店,作為GAP集團的一個子品牌,已經在中國營業了六年時間,這回退出中國后,將會把精力放在北美的自家市場。

GAP在國內若不是業內人士,或許并不是太了解,但在美國可是如雷貫耳,早在上世紀60年代就開宗立派了,作為美國最大的服裝企業之一,經過五十多年的發展,在全球范圍內有超過三千家門店!

早年憑借自己出色的設計,打下了市場基礎,質量過硬價格又不高,短時間內就迅速崛起,在進入2000年之后,開始走出國門開拓海外市場,在加拿大最多一天開出了12家門店,創造了一個開業記錄,當時推出的一款Pixie褲子,曾在巴黎一年就賣出了二百四萬條!

隨著中國市場的發展壯大,在6年前GAP進入中國市場,在上海開了一家2000平米的全球最大旗艦店,早期Old Navy在中國確實成績斐然,一度年銷售額達到了80億美元!然而遺憾的是,近些年隨著國內其他國際品牌服裝的強勢崛起,如試衣間一戰成名的優衣庫、ZARA等都取得了不錯的成績,在加上國內品牌借助電商的發力,讓Old Navy的銷售額開始出現下滑,

創新速度跟不上時代,本土化不夠等原因,讓Old Navy的運營愈加困難,越來越不賺錢了,所以離開就成了一個沒辦法的辦法,雖然曾經想要嘗試下降Old Navy拆分出來獨立運營,但是由于拆分成本等原因,導致該計劃并沒有進行下去,最后不得不放棄中國這塊市場了。大家有聽過這個牌子么?

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